潮新闻客户端 记者 周夏林配资炒股中
春光明媚，空气里都弥漫着花香，和家人朋友结伴赏花再惬意不过。上个周末，大众点评“必玩榜”上榜游玩地——绍兴市上虞区的覆卮山景区火了，金黄的油菜花海从山脚蔓延到山顶，层层叠叠的黄金梯田美得像调色盘，随手一拍就是大片。3月22日上午10点不到，已经有1万名游客上山赏花，全天客流量也达到3万人次，创下了历史新高。
“本来只是找个近点的地方踏青，没想到被‘必玩榜’种草后，真的这么惊艳！”杭州上班的95后小朱对于这次周末赏花之旅很是惊喜，“从杭州坐高铁半个多小时就到上虞了，再换景区大巴直达覆卮景区。”小朱说。像小朱这样的年轻人很多，在特定的时节用一个周末时间体验季节，找一个城市来一场“深度游”，成为当下流行的旅游出行方式。
值得注意的是，出游新趋势下，为了提升游玩体验、吸引更多游客，并进一步让“流量”变“留量”，政府、景区以及大众点评“必玩榜”等线上文旅榜单三方加强联手，推出线上线下多样化“赏花+”新玩法，也成为当地春日出游季的“新动能”，浙江省文旅行业正在跑出发展新模式。
展开剩余82%覆卮山油菜花田 周夏林摄
小城赏花“花样多”，“时令游”“城市深度游”正流行
在“时令游”“深度游”正流行的当下，近年来，覆卮山景区迅速成为全国赏花踏青的热门目的地之一。在大众点评等各大社交平台上，有不少关于春日到绍兴赏花的攻略笔记。
今年3月，覆卮山更凭借独特的自然景观和丰富的文化体验入选2025年大众点评“必玩榜”，成为“春季必体验榜”上榜游玩地。
3月22日，覆卮山景区当日客流量达到3万人次，创下了历史新高。“今年的客流特别多，比往年翻了一倍。”岭南乡经济发展办公室主任金烨楠告诉潮新闻记者，客流量的爆发式增长与大众点评“必玩榜”带来的曝光有着密切关系，“不少异地游客是被榜单纷纷‘种草’，趁着周末来赏花打卡的。”
据了解，当覆卮山成功入选“当季必体验榜”后，也成了浙江省唯一上榜的赏花主题景区，平台数据显示上榜后景区线上访问量激增5倍，相关笔记增长300%。
面对“泼天的流量”，当地政府反应也极为迅速，景区通过与大众点评“必玩榜”合作，推出了一系列线上线下“赏花+”新玩法，为春日文旅经济注入了新动能。
共富大集上的“晒秋” 周夏林摄
例如，在大众点评线上春日“花”布会活动页面上，记者就看到，在原有榜单基础上，可视化的线上全国赏花地图，正进一步向用户推荐覆卮山，助力景区积累热度。在线下，平台和景区联合推出了接送游客往返绍兴东站和覆卮山景区的赏花大巴；为了吸引年轻游客，景区还玩起了“沉浸式互动”，走在古村里，你会碰到穿着古装的“谢灵运”与游客对诗，答对就能拿文创小礼物；在平台和景区共同发起的共富市集上，当地村民摆摊卖非遗美食、手工艺品也很受游客欢迎。
记者注意到，大众点评必玩榜与景区的联合线下摊位还推出打卡景区，写景区笔记等获得种子卡片和文旅周边等有奖活动，鼓励游客将上榜游玩地在线上分享给更多人。
上述“赏花+游古村”“赏花+逛吃地图”等多种互动形式，能够助力景区把赏花高峰期的线下流量转化为线上热度。大众点评数据显示，本次活动举办的周末两天，景区流量环比上周末增长接近50%。
周夏林摄
事实上，覆卮山还拥有长三角罕见的第四纪冰川遗迹——“万年石浪”，去冰川遗迹徒步成了户外爱好者的新宠；走累了还可以去东澄古村体验慢生活，古村依山而建，保留着原生态的江南韵味，在村里的咖啡馆、文创店歇脚喝茶，好不惬意。
“以前来就是看看花，现在能徒步、拍照、逛市集，待一整天都不腻！”一位来自上海的游客说。
“现在年轻人不爱走马观花，更喜欢深度体验，所以我们把赏花和徒步、文化结合，让他们玩得更尽兴。”景区负责人说，用两天时间深度体验覆卮山景区以及上虞城市文化，也是当下很流行的旅游方式。
线上线下文旅融合，助力景区“流量”变“留量”
覆卮山的爆火，除了自身风景够硬核，也离不开当地政府的迅速反应和平台流量的助推。景区、政府与大众点评等聚焦本地生活的种草类平台积极联手，正成为线上榜单助力本地文旅发展的新范本。
覆卮山入上榜后，大众点评平台通过首页推荐、专题活动等各类方式，让这个小众景点进入大众视野，数据显示，周末游客中超60%是通过大众点评“种草”而来。
线上线下结合的丰富旅游体验，也让游客更愿意在留下来，“数据显示往年游客平均停留2小时，现在达到6小时以上。”金烨楠介绍，景区现在正重点将覆卮山打造成为长三角区域最多元的户外游线，通过文旅新玩法让景区更多的产品供给和内容场景，不仅让游客走进来，也吸引年轻创业者留下来。
必玩榜设置的语文 周夏林摄
“我们希望通过这些新玩法，不仅让游客在景区内停留更长时间，还能将他们的体验分享给更多人，形成线上线下的流量正循环。”景区负责人表示，根据游客到访后的线上评价反馈，景区也会进一步提升服务能力和可玩性。“有了春季的成功经验，我们希望覆卮山的火爆并非‘春日限定’，接下来景区还会通过四季主题运营延长热度，让游客每个季节来都有新体验。“
突然走红的覆卮山并非偶然，这正是当下旅游的新风向的一个印证——年轻人不再满足于打卡拍照，而是追求“沉浸式体验”和“季节限定感”这种差异化的旅游方式。大众点评这类平台，能够基于用户真实的分享洞察到上述新趋势，察觉到背后用户的新需求，再与景区联手推出“线上种草+线下玩法”的创新手段，能够帮助小众景点打破地域限制，出圈走红。
政府景区平台三方联手，省内文旅发展有“大潜能”
据报道，在2025年大众点评“必玩榜”中，浙江省共11个城市发布“城市必打卡榜”，共71个游玩地上榜，为上榜游玩地排名第3省份，其中衢州、丽水首次发榜。
上榜游玩地中，人文古迹类景点上榜数量最多，廿八都古镇景区、根宫佛国文化旅游区、古堰画乡景区等首次上榜。在今年“必玩榜”首次发布的春季“当季必体验榜”中，绍兴覆卮山景区上榜赏花主题，湖州下渚湖湿地公园上榜观鸟主题，丽水云和梯田景区上榜田园风光主题。
大众点评必玩榜与景区合作布置景点 周夏林摄
浙江省发榜城市持续扩容配资炒股中，整体上榜景区类型之多样、覆盖面之广，正彰显出省内丰富文旅资源，以及文旅行业蓬勃发展的态势。可以看到，上述景区、当地政府、线上平台三方合作，助推城市文旅发展的新模式，在省内也有广阔的实践空间。
发布于：浙江省